我们想用肯定的“不”来回答，以确认人们的心态确实已经发生了变化，新的企业家就像今天的消费者一样，首先关心的是可持续发展......

时尚有道德吗？

近年来，在法国蓬勃发展的品牌都秉持着可持续的价值观：Le Slip Français、Sézane、Veja……尤其是在牛仔裤和运动鞋领域，年轻的品牌们秉持着道德价值观，追求“法国制造”，追求“捷径”，使用有机或再生原材料。而且，这些做法确实有效！

他们成功地吸引了新的消费者，特别是千禧一代，毫无疑问是通过他们颠覆性的价值观，但也许最重要的是——我们不要自欺欺人——通过他们时尚的产品、他们另类的论述和沟通，以及鼓舞人心的故事，与时代紧密相连。

这些品牌仅仅凭借其可持续发展价值观就能取得如此成功吗？毫无疑问，并非如此。要判断这一点，只需看看少数有机纺织品品牌的命运即可。最后，需要强调的一点是：这些品牌的目标群体是那些拥有或能够负担得起平均价格远高于平均水平的商品的人群。

另一方面，面对日益增长的需求（44%的17至26岁人群表示希望看到时尚行业更多地使用环保面料），越来越多的大品牌开始推广经过认证的有机产品或符合道德规范的产品。根据法国时装学院（IFM）的一项研究，这些品牌通常隶属于大型集团，它们采用环保趋势是为了提升形象（83%）或增加营业额（65%）。这当然是出于良知，但也出于机会主义的考虑。而当我们得知同一项研究显示，只有8%的纺织品牌将可持续发展视为优先事项时，我们又能说什么呢？

它必须适合所有预算

2020年对服装行业来说是惨淡的一年。尽管线上销售额表现优异（+42%），但据报道，整体收入却下降了55%。除了这场经济危机之外，还有一个令人担忧的结构性数据：1990年至2020年间，家庭用于服装消费的预算下降了10个百分点。
服装购买虽然优先级较低，但很大程度上取决于家庭预算。当预算紧张时，价格是首要考虑因素。
事实上，根据IFM的数据，58%的在线销售总额来自折扣商品。2020年，服装消费的大赢家是Vinted、Vestiaire Collective、Veepee和Showroomprivé，这些二手或清仓网站也深受千禧一代的喜爱。至于预算更紧张的年轻消费者，他们会毫不犹豫地从Shein等网站或快时尚平台购买。对他们中的大多数人来说，可持续性和道德仍然是次要的问题。
然而，大多数道德品牌的价值观都包括拒绝“黑色星期五”、私人销售等无休止的促销活动。

机会主义企业家

结果是：除了秉持道德价值观的品牌外，一些迷你品牌也应运而生，它们采用即时生产模式，以低价从与快时尚品牌相同的供应商处采购预先设计好的服装，并进行“定制”。对于想要创立自己时尚品牌的年轻创业者来说，这是一种值得推荐的模式。
尤其如此，因为最近表现最好的市场之一是街头服饰，而这并非最符合道德规范的。许多网站和商店提供在亚洲或马格里布制造的T恤和运动衫，并提供现场定制服务。
因此，创立一个利用快时尚资源、但又能像潮流品牌一样传播信息的品牌会更容易、更有利可图：小批量生产、即时生产或按需生产，价格非常实惠。即使它只持续一段时间，并且会根据潮流趋势调整理念。

Metamode 万岁！

解决过度消费和过度开发自然资源和人力资源的问题，同时支持创造力，并继续销售目前价格不菲的服装，对于虚拟时尚来说已是板上钉钉的事。这听起来或许有些超现实，但2020年却见证了虚拟时尚的爆发式增长。杰瑞·扎克伯格（前身为Facebook，现为Meta）宣布创建元宇宙（Metaverses），以及其他未来网络玩家也纷纷加入，就像游戏《堡垒之夜》一样，这预示着数字时尚的光明未来。
在家里穿着睡衣，我们就可以创建化身，化身会穿着我们选择的衣服，甚至是共同创建并在线购买的衣服。
Fabricant 是虚拟时尚的先驱，于 2019 年打造了首款虚拟连衣裙“Iridescence”，在拍卖会上以 9,500 美元的价格售出。该公司还与 Under Armour 和 Puma 等众多时尚品牌合作，打造虚拟服装。在这里，没有季节性或过剩，只有创意十足、甚至疯狂的服装，时尚重新定义了它的价值。
正如 The Fabricant 创始人所说：“数字时尚生产在其生命周期内产生的碳排放量（0.7 克二氧化碳）不到实体服装（8 克二氧化碳）的 10%。数字时尚永远不会被填埋，不会产生塑料垃圾，也不会造成水污染。”

因此，打造符合道德且可持续的时尚品牌似乎很困难。因为这些品牌要求买家具备一定的购买力，而绝大多数人——尤其是年轻人，也就是服装的最大消费者——并不具备这种购买力。
相反，随着数字时尚的兴起，我们是否应该期待一个只穿环保、简约、实用的实体服装，而创意和奇思妙想却只发生在数字世界的未来？乌托邦还是反乌托邦，由你决定。