过去三年来，时尚及其造成的污染一直备受抨击。事实上，时尚是全球第二大污染产业。
据绿色和平组织统计，每年生产的服装超过1000亿件——令人眼花缭乱！法国女性平均每年购买30公斤服装和配饰。每公斤衣物会污染200升水。
因此，各大品牌纷纷做出反应，涌现出新的表达方式：道德时尚、生态责任时尚、可持续时尚、“清洁”时尚、透明时尚、尊重时尚、“升级再造”时尚、环保时尚、“可持续”时尚，当然还有清洁时尚。虽然“清洁”一词已在化妆品领域广泛使用，但目前尚无官方定义。那么，清洁时尚的定义究竟是什么？如何在这些新“潮流”中找到自己的定位？以下是概述。
自 2020 年健康危机以来的真正加速
2020年，服装销量急剧下降，美国和欧洲的知名品牌纷纷破产，这不足为奇。消费者有充足的时间反思：我们的衣柜里真的需要这么多衣服吗？购买越来越多（有时价格低廉）只穿一两季的衣服是否合理？是否应该支持一个销毁大量滞销商品的污染行业？
在瑞典，“购物羞耻”（köpskam）运动自2018年以来势头强劲，专门针对购买服装的行为。这与引起全球广泛关注的“飞行羞耻”（flygksam）运动类似。但时尚行业的渠道和流程需要重新思考。
一些时装设计师亲自撰写了环保时尚宣言和宪章，并已开始推出相关系列（尤其是Marine Serre和Dries Van Noten）。2020年5月，600名设计师和买手通过一封公开信呼吁时尚界进行深刻变革。
关于皮草使用的质疑和关注最早出现在20世纪80年代。过去五年，随着“纯素”理念的兴起，一切都通过社交媒体加速发展。想想看， 斯特拉·麦卡特尼在21世纪初就发起了这场运动！
在消费者和动物权益保护者的压力下，许多大品牌已停止在其系列中使用皮草（Burberry、Versace、Gucci、Armani、Givenchy、Ralph Lauren、Calvin Klein，以及奢侈品零售商Net-a-porter.com等）。然而，用于制造这些人造皮草的合成材料也存在问题，因为它们污染严重。人们正在加紧研究，以找到令人满意的环保皮草。巴黎高等商学院（HEC）时尚社会学家兼教授Frédéric Godart表示：“大约二十年后，时尚领域将不再出现动物源性产品。” 告别皮革、丝绸、羊毛……
从快时尚到清洁时尚
我们都记得2013年孟加拉国一家纺织厂大楼倒塌的惨烈景象，那次事故造成一千多人死亡。该国经济很大一部分依赖于快时尚，这又是一个问题。我们该如何减缓并阻止那些导致大规模生产过剩的“时装周”活动？在第一次封锁期间，许多品牌将这种限制转化为构思线上活动的机会，其中一些活动还别具创意。
反时尚，清洁时尚的一项良性倡议
潮流领袖李·埃德尔科特（Li Edelkoort）于2015年发表了她的《反时尚宣言》。这份宣言的初衷是谴责整个时尚体系的荒谬和陈旧。它对斯蒂芬妮·卡尔维诺（Stéphanie Calvino）产生了真正的催化作用，她随后于2016年在马赛发起了“反时尚会议”。“没有人教年轻设计师如何以不同的方式生产，也没有人教公众如何以不同的方式消费”，如今，反时尚会议取得了巨大的成功，并且每年都在增长。其他独立机构也在开设培训课程，例如FashionGreenHub.org主席安妮克·杰汉娜（Annick Jehanne）的MOOC课程。FashionGreenHub.org是一个成立于2015年的时尚和纺织行业领袖协会，其上一届“时尚绿色日”于2021年1月举行。
升级改造，一种清洁时尚的选择？
升级改造，即旧物改造，确实是清洁时尚的一部分，因为它为可持续时尚和循环经济提供了答案。这为品牌带来了“绿色”红利！时尚巨头H&M深谙此道，并于2012年推出了“Conscious Exclusive”系列，例如，该系列使用植物废料替代合成纤维，例如用采摘后的葡萄皮、籽和茎制成的Vegea葡萄“皮革”。如果结合清洁染色方法，效果会更好——而这些信息很少传达给消费者。棉花可能是有机的，而且污染严重，因为它需要消耗水和化学染色工艺！此外，最好使用亚麻，亚麻可生物降解，耗水量极少，而且优衣库品牌表示，“植物中的所有成分都是有用的，可以利用的”，而且优衣库在其优质亚麻的各个加工阶段均不使用化学品。
无论如何，升级改造都能激发创新和创造。年轻设计师Marine Serre（2017年LVMH奖得主）是这一进程的最佳代表之一，她对旧衣的回收利用令人叹为观止。同样值得一提的是Andrea Crews品牌自2002年以来的成果，以及成立于2016年的Les Récupérables品牌，该品牌从工坊回收不合规的面料和布料碎片。这是一个很棒的主意，就像所有反对浪费食物的倡议（例如“Ugly Vegetables”、“Too Good to Go”等）一样。
生态负责时尚，清洁时尚的回应？
2019年底，法国时装学院估计，可持续时尚已创造了70亿欧元的收入。因此，大型零售商和制造商非常重视这一强劲趋势，并关注消费者对消费影响的认知。这种新态度是“清洁时尚”的一部分。
- 家乐福承诺到2030年，确保旗下Tex品牌销售的纺织品系列100%采用可持续且可追溯的材料。这将减少其供应链和包装对环境的影响。尽管考虑到生物多样性和气候变化的加速恶化，2030年似乎遥不可及，但这种覆盖整个价值链的努力值得称赞。
- Zalando 推出了一项名为“小步前进，大影响”的可持续时尚产品。令人难以置信的是，到 2023 年，这家欧洲领先企业将只销售符合生态责任标准的品牌！这些标准将如何定义，还有待观察。
- Zara 宣布将“重新审视其质量标准，并对设计师进行循环经济方面的培训”。但这仍然需要这些巨头减少产量，而这并不能保证！
- Kiabi 的目标是到 2030 年实现 100% 可持续发展。
- Reformation，历史典范之一，诞生于2009年的旧金山，是明星们热衷的环保品牌，其标语“裸体是#1最可持续的选择”充满幽默感！很多材料都被禁用，比如尼龙、涤纶、甲醛（哇，衣服里竟然还有甲醛！！难怪建议新买的衣服至少洗两次……）。
- 在法国，我们拥有对生态负责的品牌：Sézane、Atelier Bartavelle、Atelier Tuffery、1083、Ektor 运动鞋、wedressfair 网上商店等。
预购时尚：一种干净的时尚解决方案？
这是一个绝佳的选择，可以直接减少生产量，并保证数量！对于企业家来说，这简直是梦想成真，他们不仅可以减少资金占用，还可以在预订时申请预付款。这一良性模式深受各行各业数字原生垂直品牌（DNVB，即天生具备数字化能力的年轻公司）的青睐。Mode Operandi 品牌于 2010 年在高端成衣领域率先采用这一模式，其他品牌，例如英国的 Pangaia、法国的 Atelier Loden、Maison Cléo 和 Asphalte，也纷纷效仿。
购买二手货，采用清洁时尚模式？
专家预测，到2030年，二手时尚的销售额将超过新品！路易威登男装艺术总监兼Off-White品牌创始人Virgil Abloh曾表示：“时尚将不再意味着购买新品，而更像是翻阅档案。” Vinted平台取得了巨大的成功，尤其是在2013年上线的法国（谁知道哪个青少年从未在Vinted上买卖过东西？！），各大零售商纷纷加入其中。例如，Zalando最近开始提供“二手”时尚商品，买家将获得相当于交易价值的积分。Etam、Petit Bateau和H&M等品牌也开始销售二手商品。这对于一些以一次性低成本时尚产品为主的品牌来说，意味着一次转型。这同时也是一个商业机会，确保他们不会错过整个市场，因为卖家可以获得在其他地方无法使用的优惠券。
租衣服，清洁时尚的替代方案
当然，租衣柜真是个好主意！许多新兴公司纷纷推出这种租赁服务（Everyday Runway、Le Closet、Little Clotherie 等）。这完全符合我们的新习惯，因为自2008年以来，“拥有”已不再是“拥有”，取而代之的是“租”。在时尚界，租衣让你能够拥有漂亮的设计师服装，而无需承担高昂的费用。或者，你还可以享受频繁更新基本款的乐趣。唯一的问题是，它剥夺了你对一件你爱穿、让你感觉良好、经常会长期保留甚至放弃的衣物的依恋！而且，租赁系统也存在运输和多次清洁的缺点，会造成污染。
确保透明度，清洁时尚的圣杯？
是的，只要原材料是天然绿色的！家乐福的目标是到2030年实现其所有Tex产品的可追溯性。这场健康危机是真正的催化剂，包括对年轻一代的影响，尽管他们仍然热衷于一次性时尚：对于H&M来说，“数字原住民，这些伴随数字技术而生的年轻消费者，比任何人都更了解这些问题，因为他们生来就拥有无限的信息获取渠道。” 透明度正成为顾客的优先标准和竞争优势：“他们现在要求了解服装的设计方式，以及生产链是否对社会有益。Z世代也想知道我们对社会的影响是否积极。” Maison Standards于2013年推出，在其网站上描述了服装生产的每个阶段。购买的牛仔裤可以退回门店进行回收。Everlane成立于15年前，在美国成立，将透明度作为座右铭，同时推动着这场伴随数字技术而生的品牌运动。
警惕“漂绿”行为
有很多方法可以买到更符合道德、更清洁的时尚，同时又不牺牲风格！环保可持续的时尚必须提供与传统时尚同等的品质、舒适度、美观度和设计感。
关键在于关注品牌宣传、整体供应链和碳足迹。同时，要警惕伊莎贝尔·玛兰 (Isabelle Marant) 所谴责的“漂绿”行为：“现在，我们用回收瓶生产羽绒服：重复使用石油纤维固然很好，但实际上，我们是在利用生态环境赚钱。这不太道德。”
清洁时尚引发了一系列问题：为了避免损害地球、人类和资源，多少产量才算合适？生产问题至关重要。事实上，如果全球化时尚巨头每年的产量减少，循环经济将无力弥补。因此，该行业必须重新审视其模式，销售数量更少但质量更好、使用寿命更长的产品，因此价格也更高。消费者可以随时决定停止购买与其价值观不符的品牌，或者减少购买量，在一个更清洁的世界里追求更环保的时尚。
