我们想立即回答：不！事实上，内衣市场无疑正在追随成衣市场的脚步。大型快时尚品牌开设内衣专区的同时，专业品牌也纷纷扩充其产品系列。
内衣，从大众化的功能性购买到时尚配饰
自 20 世纪初和第一次世界大战期间束身衣被废除以来，为了解放女性的身体，让她们能够代替男性工作，内衣的基本目标是功能性和实用性。与此同时，性感迷人的内衣也得到了发展，但很少被日常穿着。束身衣和巴斯克紧身胸衣在变得更加普遍之前是好莱坞明星的专属。双罩杯胸罩和按字母分类的胸罩出现于 20 世纪 30 年代。尼龙和莱卡等技术材料的发明促进了这种民主化，开始了大规模生产、工业化和标准化，而之前人们会去袜子制造商那里定制自己的尺寸。我们还没有达到快时尚的程度，但我们可以将 20 世纪 50 年代之交视为快时尚的开端。Dim 出现在 20 世纪 60 年代。
如果说70年代是“无胸罩”的时代，那么90年代则见证了神奇胸罩（Wonderbra）、深V胸罩、平台式胸罩和聚拢胸罩的出现。我们把内衣穿在胸罩外面，内衣也由此进入了时尚界，在超市（Dim、Variance、Playtex等）以及奢侈品牌（Dior、Eres等）都有售。内衣也因此成为了真正的时尚配饰，如同服装一样，紧跟潮流。
维多利亚的秘密革命
第一家精品店于1977年在加州帕洛阿尔托创立，旨在打造英式闺房——“维多利亚”一词讽刺的是英国女王维多利亚，她的统治时期被称为“清教徒时代”，因此“秘密”一词也像一个矛盾的修饰语。但正是在转售之后，该品牌才得以蓬勃发展。尽管质量平平且产自亚洲，但该品牌于1995年在纽约举办了首场超级时装秀，并采用了奢华的准则，将其视为一场真正的时装秀。这场盛会奢华性感，汇聚了当时身材苗条的超模：娜奥米·坎贝尔、海伦娜·克莉丝汀森、凯伦·穆德、伊娃·伊万格丽斯塔……二十年来，这些时装秀已成为一种惯例。从吉赛尔·邦辰到吉吉·哈迪德，所有T台明星都曾在这里亮相，并在时装秀前数周禁食，并严格遵守严格的纪律，我们稍后会了解到这一点。这些时装秀将使该品牌以其丰富的系列和不断更新的图案和色彩而闻名，从棉质内衣到性感的蕾丝，甚至包括泳装。2013年，维多利亚的秘密在美国所有购物中心都有销售，占据了内衣市场近三分之一的份额，之后逐渐衰落，丑闻不断，最终因疫情导致销售额减半而告终。尽管该品牌最近才在法国秘密亮相——在其衰落开始之后——但它的知名度和模特形象已经极大地影响了内衣界。
进军快时尚
内衣也未能逃脱快时尚模式的成功：不断更新系列，以低成本提供和生产产品，尽可能缩短产品的寿命，以鼓励永久消费。
Etam 也举办了一场表演
尽管维多利亚的秘密 (Victoria's Secret) 因 MeToo 和 Body Positive 时代的负面宣传而失去光彩并于 2014 年停止了大型时装秀，但在法国，Etam 接手了这一角色，并于 2016 年在其成立 100 周年之际首次举办大型时装秀，邀请 Natalia Vodianova 和 Constance Jablonski 担任代言人，以获得更时尚、更受欢迎的形象。
该集团正在扩张其门店（全球共有1400个销售点，其中包括Etam的860家精品店，以及将于2022年3月在美国开设的首家门店）和品牌。2007年，集团创立了内衣品牌Undiz，该品牌面向年轻消费者，提供价格低廉、品质优良的产品。与此同时，该集团还与Vog集团（Bash）共同创立了高端“性感”品牌Livy，并收购了中高端内衣品牌Ysé的多数股权。从高端到低端，Etam集团在法国内衣市场占据主导地位，凭借每周推出新款，其2021年的销售额占据10.2%的市场份额，继续保持领先地位，领先于Leclerc（9.6%）和家乐福（6.7%的市场份额）。
专业品牌纷纷效仿
20世纪90年代，法国出现了效仿Etam的新型专卖店。Princesse Tam Tam就是一个典型的例子。该品牌由两姐妹创立，后来被拥有优衣库的日本集团收购，从而走向了更加商业化和快时尚的模式。在这里，内衣、泳装和家居服的价格虽然合理，但并不一定便宜。然而，当时的紧身胸衣制造技术有限，大码服装也未覆盖。
快时尚品牌开设内衣部门
受年轻人青睐的这个市场的吸引，快时尚品牌蜂拥而至，并采用与其他部门相同的准则：快速更新系列。而真正精通此道的传统品牌则需要一年多的时间才能将一款内衣推向市场。Topshop、H&M 和 Forever 21 等快时尚巨头都推出了自己的内衣系列。最新加入的是 Zara。Inditex 集团此前已有其专业品牌 Oysho，但在 2020 年底开设了内衣部门。所有这些品牌都对那些原本不敢走进内衣店或百货商店的新消费者更为熟悉。
传统紧身胸衣品牌（例如2010年代的Maison Lejaby和最近的Indiscrete）正苦苦挣扎，而以各大纺织品牌和专业品牌为代表的快时尚，却有可能颠覆内衣市场。然而，当您需要真正优质的支撑时，这些品牌却很少提供必要的支撑，更不用说建议了。法国女性的平均胸围为93.7厘米，C罩杯。
除非数字化以及提供各种款式的小型“数字原生代”和“身体积极”品牌在未来几年再次改变这种情况……
