如今，一个化妆品品牌若不以“清洁”为标杆，已难以想象。以下是“清洁之美”先驱们的故事，这些品牌的代表人物往往是女性，她们为更自然、更环保、更有机、更可持续的化妆品开辟了道路。

有机化妆品，清洁美容的先驱？

清洁美容，这个由炒作和极具 Instagram 吸引力的品牌（通常来自伦敦、纽约或加利福尼亚）推广的英国概念，是否有如此新的历史？

那些选择生产天然化妆品、不使用争议性成分，同时尊重人类、动物和环境的品牌，难道不值得我们深思吗？这正是所有天然有机品牌的原则，其中一些品牌在德国或法国拥有超过50年的历史，并于2002年率先制定了《Cosmebio宪章》，从而打破了行业格局。例如Weleda、Melvita、Phyt's、Lavera、Sanoflore等等。他们选择天然有机原材料，尊重皮肤和地球的健康，并秉持“清洁”生产原则（毕竟是法语版的“清洁”），从而震撼了整个行业，并为“清洁美容”铺平了道路。

清洁美容的先驱，令人惊讶的起源

我们常常把目光投向美洲或亚洲，寻找一场运动的起源。但我们忘记了，在法国，也有一些优秀的榜样，他们很早就（太早了？）想要推动事态发展。

因此，自 2008 年以来，由化妆品行业麻烦制造者Cyrille Telinge创建的Novexpert已禁止了许多尚未引起争议的物质，讨论了内分泌干扰物和鸡尾酒效应，但没有寻求认证，因为该品牌以科学和生物技术为基础。

同样的情况也发生在Jean-Noël Thorel创立的贝德玛 (Bioderma)身上，他致力于皮肤的“生态生物学”论述，提倡在皮肤中使用仿生成分或模仿皮肤的自然功能。

Ren Clean Skincare由Antony Buck 和 Robert Calcraft于 2000 年在伦敦创立。他们的愿景在其名称中得到了充分体现，Ren 在瑞典语中意为“洁净、纯净”：不含化学成分的化妆品，采用最新生物技术研发，对皮肤、环境和地球都有益。没错，但该品牌现已转入国际化妆品集团联合利华旗下，虽然它延续了其强烈的环保理念，但却失去了创始人。

其他法国品牌也值得称道为先驱者：我们可以列举 2012 年创造了生物源清漆的Kure Bazaar ，或者将有机与美丽相结合的Absolution （2008），或者专注于自然和有效性的Oolution 。

清洁美容“绿色、洁净、魅力”的先驱

然而，在大西洋彼岸，化妆品监管远不如欧洲严格，清洁美容运动应运而生。该运动旗下品牌的营销力度极大，其创始人也成为了备受瞩目的缪斯女神和代言人。

最值得效仿的完美典范莫过于“绿色美容女王”塔塔·哈珀 (Tata Harper) 。这位居住在佛蒙特州的哥伦比亚人于2005年开始打造自己的品牌，当时有机产品尚且略显保守。她于2010年创立了该品牌。她凭借有机和“100%天然”的产品，以及兼具有机、高效、洁净和魅力的产品，从众多欧洲有机产品中脱颖而出，吸引了众多网红、时尚明星和模特的目光。她的配方配方丰富，含有多达72种植物提取物，绿色玻璃包装非常上镜。这位设计师通过在Instagram账户上发布故事和大师课程，将自己打造成了一位网红。她的成功在全球范围内传播，并开创了一种商业模式。

清洁美容2.0的先驱

自Tata Harper以来，所有崛起的“清洁”品牌都由一位女性设计师代表，她们在社交媒体上也同样活跃。无论她们传递的信息和定位是什么，她们都通过互联网，以及Instagram，崭露头角。

在英国，我们很容易将Goop品牌与女演员变身“女祭司”的格温妮丝·帕特洛区分开来。Goop最初是这位女演员的博客，展示她的“新时代”生活方式，提供她的“健康”食谱，有时还发表一些颇具争议的观点。2011年，Goop发展成为一个涵盖化妆品、时尚和食品补充剂的品牌。

在法国，Oh My Cream和Aime堪称标杆。Juliette Lévy最初创建了 Oh My Cream 电商网站，专门销售时尚纯净的品牌，随后又建立了精品店网络，最终推出同名品牌。Mathilde Lacombe在《ELLE》杂志工作多年后，推出了法国首个彩妆盒系统 JolieBox（后来更名为 Birchbox）。之后，她构思出 Aime 的精致世界，以“内外”为理念，将平衡膳食补充剂与纯净化妆品完美结合。Mathilde Lacombe 已成为一位知名的网红，她也凭借 Aime 庞大的 Instagram 社群，让 Aime 迅速走红。

接下来是Respire ，它仅凭一款除臭剂就让贾斯汀·于托（Justine Hutteau）一夜成名。过去两三年来，许多品牌都在积极追随“清洁美容”运动。