虽然护肤品领域已开始大规模清洁，但化妆品正通过纯素和有机产品进入清洁领域。至于大型传统品牌，它们发现在清洁彩妆领域起步越来越困难。

几年来，我们清晰地看到“清洁美妆”的潮流在护肤领域扎根。但在彩妆领域，这一潮流却面临更多挑战。这并非偶然。清洁配方更难达到理想的效果、色彩和质感。至于包装，它往往是彩妆乐趣的一部分。简而言之，清洁彩妆的故事才刚刚开始。

更天然的配方？不容易

所有品牌都不同程度地进入了“净化”配方的阶段。新推出的独立品牌（新秀）至少将自己定位为纯素（但这绝不意味着配方是纯净的），并且正在大力推广天然成分（但这种天然成分经过了……生物化学的转化）。有机品牌正在重新审视其产品，力求更加天然和感官体验，同时在原料采购方面也下了功夫。至于奢侈品牌，我们稍后会看到他们为何仍在循序渐进地迈出第一步。

清漆：开创性且生物来源

奇怪的是，化妆品中化学成分最重的产品却成了一些品牌最先关注的领域之一，而当时指甲油正在欧洲市场蓬勃发展。十多年前，首先出现的是4、5甚至“10无”指甲油（其中4到10种被认为可疑的成分被去除），然后是所谓的“生物源”指甲油。

首先，我们需要了解指甲油的成分。为了满足所有要求——良好的附着力、美观的覆盖力、光泽度和持久度——指甲油含有成膜剂、树脂、增塑剂、溶剂和颜料。然而，几年前使用的许多成分都存在问题：甲苯，一种污染物和刺激物；邻苯二甲酸酯，包括邻苯二甲酸二丁酯 (DBP)，被怀疑是一种内分泌干扰物；甲醛，在欧洲被列为致癌物；以及松香，一种可能引起过敏反应和哮喘症状的树脂。

专门品牌（OPI、Essie）以及其他所有品牌很快也纷纷效仿，去除了最具争议的成分，甚至是那些对健康有害的成分：甲醛、甲苯和邻苯二甲酸二丁酯。

随后，以Kure Bazaar为首的一些品牌更进一步，用天然成分（木材、木薯、玉米、土豆、棉花）取代石化产品。人们因此错误地认为这些清漆是清洁的，甚至是有机的。事实上，它们是“生物来源”的，或者说是天然的。因为，这些成分本质上是天然的，但它们会经过转化过程，最终它们的INCI配方几乎与非生物来源的清漆相同。至于有机清漆，它们并非万能的。它们水性且无溶剂，既无法提供相同的光泽，也无法提供丰富的色调选择。

更换有机硅和聚合物：一个棘手的问题

自20世纪50年代以来，现代彩妆的伟大变革源于有机化学的诞生，它极大地推动了口红、睫毛膏和眼影成分的进步。石化原料逐渐改变了彩妆产品的定妆效果、质感、顺滑度和附着力：微晶蜡、有机硅（INCI列表中的二甲基硅油）、挥发性有机硅（环戊硅氧烷等）、聚合物和合成油。这些原料推动了持久不脱妆产品的研发，使颜料能够紧贴肌肤，与肌肤完美融合，不会产生任何物质或干燥感，从20世纪80年代的奶油色唇膏到近年来的唇釉和唇彩。如今，要完全去除这些成分，已是一项巨大的挑战。

• 在睫毛膏和口红中，我们重新使用蜡，主要是植物蜡（用于睫毛膏的小烛树蜡、巴西棕榈蜡、米蜡和蓖麻蜡），以尽可能避免使用蜂蜡，我们在其中添加植物油衍生物、基于玉米、土豆或木薯淀粉的聚合物，以便更好地覆盖睫毛并在嘴唇上形成奶油状的抓握力。
• 在口红中，乳木果油有助于保持唇膏形状，而油（摩洛哥坚果油、椰子油、杏油）和油馏分则取代了硅酮。问题是：植物蜡的成本是石化成分的四倍！
• 至于肤色，我们仍然会发现聚合物，但数量非常少，此外还会使用加工过的二氧化硅、粘土衍生物、粉末，有时还会用到珍珠母。但最重要的是，配方师会尝试各种乳液形式——油包水、液滴微分散——以及颜料的包覆，以获得均匀、不会迁移的薄膜。
• 在有机化妆品中，颜色选择仍然有限，因为聚合物，即使是天然来源的聚合物，也不被允许使用。蜡和油性成分是允许的，但粉底液中的淀粉和粉末、睫毛膏中的糖网络和纤维，以及眼影中的云母，都得有所尝试。

颜料，巨大的挑战

颜料有两种类型：矿物质颜料（基于氧化铁、二氧化钛和锰）和化学物质颜料（允许使用约十五种），它们混合在一起可形成多种色调。近几十年来，印刷、制镜、汽车喷漆甚至航空等其他行业的技术已被引入彩妆领域，以实现精致的效果。因为这些行业不仅在颜料研究方面处于领先地位，而且在光反射研究方面也处于领先地位。所有干涉珠光颜料的诞生都源于此，它们源自云母或二氧化硅，能够产生虹彩、闪耀和“蝴蝶翅膀”般的效果。这也是大多数“天然”品牌保留合成颜料的原因。

• 在有机农业中，只允许使用矿物颜料，这本身就限制了颜色的选择。而且，这些矿物颜料并非无限可再生的资源。
• 选择纯素食的品牌必须禁止使用从碾碎的昆虫中提取的著名红色素——胭脂虫红。
• 如今，有些人甚至更进一步。例如，有机、纯素、纯净的美妆品牌 Le Rouge Français 已摒弃所有化学和矿物颜料。它开发了自主研发的专利颜料，这些颜料是通过压榨、发酵或生物技术从染料植物（茜草、芙蓉、莲花、靛蓝、胭脂树、高粱、大波斯菊、姜黄、甜菜根等）中提取的。然而，其色彩选择较为有限，色调基本保持“天然”。

清洁妆容：更少效果，更多呵护

口红的持久度不如唇膏，涂抹前需要“预热”，或者相反，它们类似于润唇膏。睫毛膏的效果相当自然，远不及明星品牌睫毛膏的晕染效果。粉底液不像某些BB霜或含有挥发性油和硅酮的粉底液那样具有“变薄”或“模糊”（遮瑕）的效果。防脱妆和防水目前还无法实现。只有一个新品牌——Last——刚刚获得了一种持久天然聚合物的专利。

但硬币的另一面也有其他好处。除了“清洁”之外，使用植物油和黄油还具有滋养、强韧、保湿和抗氧化的功效。睫毛膏中的蓖麻油可以强韧睫毛，促进其生长。最后，使用干净的妆容，涂口红时就不会吞下石化成分了！

生态包装设计？正走在正确的道路上

不仅配方有了改观，包装也得到了改进。

充电，第一步

化妆品中很难没有塑料。当然，大多数粉底都是玻璃瓶装的，但睫毛膏更难（不过 La Bouche Rouge 尝试过），口红几乎不可能。这就是为什么可替换口红的数量正在增加的原因。的确，与任何其他化妆品相比，口红更是一种象征和地位的物品。我们把它放进包里，随身携带，每天拿出来涂好几次（疫情期间除外），我们喜欢炫耀它。而且我们认为用完后扔掉很浪费。因此，品牌——尤其是奢侈品牌——正在提供其标志性产品（Rouge Dior、Rouge G Guerlain）的重新包装或推出新的可替换物品，例如爱马仕或 La Bouche Rouge（带有可定制皮套）。 Lush、Kure Bazaar、Le Rouge Français、Veganie 和 Zao 也采用了同样的策略，其中某些眼影盘、粉底和粉饼也可补充。

生物塑料睫毛膏包装和刷子

去年的重磅新闻：蓖麻油制成的生物源睫毛膏刷。蓖麻油确实有很多优点。除了滋养和强韧睫毛外，它本身不可食用，因此不会与人类和动物的食物链竞争。事实上，蓖麻油不含转基因成分，种植时只需少量水，而且产量极高。这种极其耐寒的植物生长在降雨稀少的地区，例如印度古吉拉特邦，该邦的产量占全球产量的80%以上。它是尼龙刷毛或聚合物刷的绝佳替代品。许多有机和非有机品牌都已改用蓖麻油。法国红（Le Rouge Français）甚至用这种生物源、耐用且可回收的材料制作了口红盒。

纸板、初级包装和次级包装

纸板正在蚕食塑料的市场份额，尤其是在有机品牌中。无论是 Couleur Caramel、Zao 还是 Bo.ho，它们很久以前就选择使用来自 FSC（生态管理）森林的纸板包装盒来包装所有彩妆产品。其他品牌也利用新品发布的机会（例如 SoBio Etic），开始转用纸板包装。

纸板也正成为一种流行的二次包装选择，并逐渐取代塑料泡罩和塑料封套（密封的塑料封套）。

重大困难依然存在

如今，打造完美洁净的妆容并同时提供与传统妆容相同的功效是一项真正的挑战。

感官体验和性能，需求的变化

大型化妆品品牌，无论是奢侈品牌还是大中型商店中的知名品牌，都发现走向清洁越来越难。虽然他们大声宣布在采购和可回收性（包装方面的努力）方面的企业社会责任承诺，但配方才是问题最多的。当然，娇兰推出了 Terracotta 产品，展示了 96% 的天然成分，并推出了一款天然率特别高的粉底液。迪奥的 Rouge Dior 润唇膏和巴黎欧莱雅也采用了同样的策略，后者推出了首款 99% 天然成分的睫毛膏，但所有这些举措与化妆品参考数量相比都只是沧海一粟。为什么？当你的消费者已经习惯了超感官的质感、不易察觉但超耐用的妆效以及超精致奢华的包装时，迈出这一步是很困难的。

物流密集的部门：清洁的制约因素

所有经销商都深知：彩妆货架是最难管理的货架之一。琳琅满目的参考信息，加上琳琅满目的色号，有些色号的销量远超其他。需要专人试用，并不断检查以确保清洁。销售单元本身就气势恢宏，更何况大型超市的产品采用塑料泡罩包装，透明可见，同时又能防篡改呢？如此庞大的物流流程也解释了在满足经销商规格要求的同时，如何进行包装改造。也解释了为什么只有那些通过线上或线下销售的自有品牌才能在清洁彩妆市场中占据一席之地。

彩妆最终与几年前的护肤品处于同一阶段： 清洁护肤的萌芽阶段。然而，得益于消费者需求的增长以及更高效原材料的发明，毫无疑问，清洁护肤的格局将在未来几年发生真正的改变。这是一个值得密切关注的故事。