清洁美容运动源于人们渴望生产对健康安全、不含争议成分且更环保的配方。以下是具体方法。

纯净美妆：配方中“清除”了所有争议成分

最初，清洁美容的理念是提供更天然的护肤产品，不含任何被认为对健康或环境有害的成分。这一趋势是在一系列备受诟病的成分丑闻之后兴起的，这些成分包括对羟基苯甲酸酯或铝盐。硅酮也是如此，它只能使皮肤光滑，或使头发像在表面贴上一层塑料膜一样有光泽（它们并没有护理作用），但最重要的是，它们不可生物降解，最终会流入水道，最终流入海洋。因此，清洁配方迫使自己去除所有有害物质，要么转向天然产品，要么只保留“安全”成分，并明确告知配方中不含哪些成分！俗话说“少即是多”。

纯净之美：一种道德哲学

除了精心挑选的成分外，清洁美妆首先是一种哲学：不伤害人类或地球。因此，新一代化妆品需要360度全方位的关注，包括成分的来源和质量（来自公平贸易、有机或本地作物），以及包装的生态设计（可回收、再生、可重复使用的材料），甚至分销方式。如果清洁美妆没有官方定义，那么它实际上是在生产的各个阶段做出有意识的选择。如今，做出这样的选择可能很复杂，因为生产必然意味着消耗资源……标榜清洁美妆的化妆品公司的目标是在符合道德规范的前提下，为地球、为肌肤做出最佳选择。为了完善这一循环，使清洁美妆达到100%的清洁，我们必须灌输一种基于尊重人（无论是员工还是供应商）的企业文化。这项工作通常归结为在成本和危害最小的生产选择（通常是最昂贵的）之间进行权衡，同时确保最终产品能够盈利。

清洁美容：生态环保产品

对于原材料的采购，如果天然成分来自世界另一端，那么从石化产品（以及石油）中提取的成分最终对 地球的危害可能比后者要小。但这些成分并不受欢迎，因此我们将尽可能倾向于本地或合乎道德的采购，问题的关键在于可追溯性和选择生产过程尽可能无害的材料。在包装方面，没有一种材料是完美或完全中性的。玻璃是可回收的，但生产过程中需要水和沙子；铝避免使用塑料，但其生产来自破坏生态系统的铝土矿矿床；植物基塑料并不总是合适的，它来自可食用植物，而这些植物对其他人群来说非常有用，可以用来喂养自己；纸张不能用于盛放化妆品配方……理想的包装仍然是由可回收和再循环材料制成，并采用生态设计，尽可能轻便。

清洁美容：具体承诺

通过提高标准和质量要求， 清洁美容正在走得越来越远，同时也给消费者带来了越来越大的风险，其价格比传统产品更高。品牌还向生态协会做出承诺，捐赠一定比例的利润或支持这些协会，遵守控制措施以获得标签或资助完成其碳足迹。这些承诺吸引了同样忠诚的顾客，他们愿意支付更高的价格以确保他们购买到的产品，最重要的是，他们不再想在皮肤上涂抹任何东西或消费会危害环境的产品。或者尽可能少用。仍然需要找到适当的平衡点，最重要的是，要避免某些品牌或讲师在清洁美容准则上冲浪而不认真遵守准则的漂绿陷阱。

清洁美容绝对是所有化妆品品牌都应该努力的方向，因为它代表着一个巨大的市场，同时也带来了同样巨大的环境影响。可重复填充、轻量化的包装，采用可回收和再循环的材料制成，以及不含污染成分的可生物降解配方，应该成为美妆市场的新规则。不是明天，而是今天！